Sloganul oficial al IBM este "Let’s put smart to work" ("Haideți să punem inteligența la lucru"). Sloganul a fost introdus de către fostul președinte și CEO al companiei, Ginni Rometty, în anul 2014, când a anunțat cu mare entuziasm planul de deplinare a viziunii și direcției sale strategice pentru companie. Acest mesaj exprimă faptul că IBM este în primul rând un lider tehnologic și un furnizor de soluții inteligente și sustenabile ce poate ajuta atât publicul cât și sectorul privat să se adapteze și să evolueze în secolul digital.

Sloganul Lotus, divizia de software a IBM, este "Transforming Decision Makers". Acest mesaj reflectă profilul tehnologic al companiei și scopul său de a contribui la schimbarea și evoluția produselor și serviciilor de ultimă generație mai degrabă decât să asiste la noua tendință. Sloganul se referă la transformarea liderilor decizionali și a profesioniștilor din sectorul public și cel privat, ca rezultat al soluțiilor de tehnologia informatică oferite de către Lotus și care se bazează pe eficiența muncii și creșterea productivității.